sabato, giugno 03, 2006
Gli eventi culturali. Ideazione, progettazione, marketing, comunicazione
Lucio Argano, Alessandro Bollo, Paolo Dalla Sega, Candida Vivalda
Gli eventi culturali. Ideazione, progettazione, marketing, comunicazione
Franco Angeli, Milano, 2005
a cura di Ludovico Solima
Recensione da www.fizz.it
Nell'ambito degli studi di economia e organizzazione della cultura, il
macro-aggregato degli "eventi" è stato per certi versi marginalizzato
per un motivo principale, l'estrema eterogeneità delle fattispecie che
ricadono in tale definizione di eventi. Aver affrontato, da un punto di
vista logico unitario, tale tematica costituisce un merito esclusivo
del volume ed un elemento di assoluta novità nella produzione
scientifica italiana.
Grazie al contributo di esperienze e competenze diversificate di cui
gli autori sono portatori – da skill di natura operativa a competenze
di analisi e ricerca – il lavoro assume una connotazione di taglio
manualistico in grado di coniugare, in un discorso mai ozioso, il
momento definitorio e interpretativo dei fenomeni presentati (in
particolare nella parte I di Paolo Dalla Sega), con il momento
organizzativo.
A questo proposito, il volume segue un percorso logico-didattico di
estrema chiarezza: così, Lucio Argano nella parte II idealizza un
percorso di ideazione e pianificazione di un evento culturale,
conducendo il lettore, progressivamente, ad esaminare tutte le
variabili che in fase di progettazione di un evento culturale devono
necessariamente essere prese in considerazione (dall’analisi della
fattibilità dell'evento al piano economico-finanziario e di
fund-raising), fornendo peraltro risposte operative puntuali e utili.
Nelle parti III e IV, curate rispettivamente da Alessandro Bollo e
Candida Vivalda, si dà conto di due delle funzioni correttamente
interpretate come essenziali per il successo di un evento culturale: il
marketing e la comunicazione. Bollo, in particolare, fornisce, secondo
una struttura articolata ed esauriente, le coordinate principali per
orientare il lettore nell'ambito della strutturazione di un sistema
informativo di marketing, del processo di segmentazione e
posizionamento, della definizione delle politiche di marketing.
Vivalda, nell'ultima parte del volume, esplora il tema della
comunicazione degli eventi culturali, "stralciandola" opportunamente
dall'ambito del marketing dove comunemente la colloca la letteratura
manageriale, riconoscendo così a questa funzione un ruolo centrale per
il successo di qualsiasi evento culturale.
Indice dei contenuti:
Prefazione di Giovanna Marinelli
PARTE I – Ideazione degli eventi culturali (P. Dalla Sega)
1. Orizzonti
2. Le origini di un evento
3. Il percorso ideativo
4. Drammaturgia degli eventi
PARTE II – Progettazione e programmazione degli eventi culturali (L.
Argano)
1. Gli aspetti generali
2. Aspetti organizzativi della fase ideativa
3. La fase dell'attivazione
4. La fase di pianificazione
PARTE III – Marketing degli eventi culturali (A. Bollo)
1. Gli aspetti generali
2. La fase analitica
3. La fase strategica
4. La fase operativ
PARTE IV – La comunicazione degli eventi culturali (C. Vivalda)
1. Eventi culturali e comunicazione
2. La pubblicità
3. La promozione e il direct marketing
4. L'ufficio stampa
5. Altre attività e strumenti di comunicazione
6. Sponsorizzazioni culturali e comunicazione
Bibliografia e sitografia
Gli eventi culturali. Ideazione, progettazione, marketing, comunicazione
Franco Angeli, Milano, 2005
a cura di Ludovico Solima
Recensione da www.fizz.it
Nell'ambito degli studi di economia e organizzazione della cultura, il
macro-aggregato degli "eventi" è stato per certi versi marginalizzato
per un motivo principale, l'estrema eterogeneità delle fattispecie che
ricadono in tale definizione di eventi. Aver affrontato, da un punto di
vista logico unitario, tale tematica costituisce un merito esclusivo
del volume ed un elemento di assoluta novità nella produzione
scientifica italiana.
Grazie al contributo di esperienze e competenze diversificate di cui
gli autori sono portatori – da skill di natura operativa a competenze
di analisi e ricerca – il lavoro assume una connotazione di taglio
manualistico in grado di coniugare, in un discorso mai ozioso, il
momento definitorio e interpretativo dei fenomeni presentati (in
particolare nella parte I di Paolo Dalla Sega), con il momento
organizzativo.
A questo proposito, il volume segue un percorso logico-didattico di
estrema chiarezza: così, Lucio Argano nella parte II idealizza un
percorso di ideazione e pianificazione di un evento culturale,
conducendo il lettore, progressivamente, ad esaminare tutte le
variabili che in fase di progettazione di un evento culturale devono
necessariamente essere prese in considerazione (dall’analisi della
fattibilità dell'evento al piano economico-finanziario e di
fund-raising), fornendo peraltro risposte operative puntuali e utili.
Nelle parti III e IV, curate rispettivamente da Alessandro Bollo e
Candida Vivalda, si dà conto di due delle funzioni correttamente
interpretate come essenziali per il successo di un evento culturale: il
marketing e la comunicazione. Bollo, in particolare, fornisce, secondo
una struttura articolata ed esauriente, le coordinate principali per
orientare il lettore nell'ambito della strutturazione di un sistema
informativo di marketing, del processo di segmentazione e
posizionamento, della definizione delle politiche di marketing.
Vivalda, nell'ultima parte del volume, esplora il tema della
comunicazione degli eventi culturali, "stralciandola" opportunamente
dall'ambito del marketing dove comunemente la colloca la letteratura
manageriale, riconoscendo così a questa funzione un ruolo centrale per
il successo di qualsiasi evento culturale.
Indice dei contenuti:
Prefazione di Giovanna Marinelli
PARTE I – Ideazione degli eventi culturali (P. Dalla Sega)
1. Orizzonti
2. Le origini di un evento
3. Il percorso ideativo
4. Drammaturgia degli eventi
PARTE II – Progettazione e programmazione degli eventi culturali (L.
Argano)
1. Gli aspetti generali
2. Aspetti organizzativi della fase ideativa
3. La fase dell'attivazione
4. La fase di pianificazione
PARTE III – Marketing degli eventi culturali (A. Bollo)
1. Gli aspetti generali
2. La fase analitica
3. La fase strategica
4. La fase operativ
PARTE IV – La comunicazione degli eventi culturali (C. Vivalda)
1. Eventi culturali e comunicazione
2. La pubblicità
3. La promozione e il direct marketing
4. L'ufficio stampa
5. Altre attività e strumenti di comunicazione
6. Sponsorizzazioni culturali e comunicazione
Bibliografia e sitografia
